大连素有“东方槐城”之称，每逢五月下旬，槐花盛开，香气沁人，深受市民和曾在连居住过的海内外友人的喜爱。今年是第23届赏槐会，本届赏槐会以“槐花盛会、文化旅游、交流合作”为主题，目的是以旅游节庆产品带动旅游消费，拉动经济增长，促进中外旅游和文化交流，提升大连的国际知名度。
与往年不同的是，今年的赏槐会转变办会思路，注重文化交流与和谐发展。以往办会目的主要是为了对外开放和招商引资，其吸引力逐年弱化。近年来，随着我国社会经济形势的发展变化，大连市旅游局调整办会思路：以文化交流为主题，以丰富游客、市民的文化生活和拉动消费为目标，全面提升城市形象和品牌。
今年正逢中日邦交正常化40周年、中韩建交20周年，中国“俄罗斯旅游年”，以此为契机，我国政府正在积极推进与日、韩、俄三国国民之间的广泛交流。在此背景下，韩国文化日、日本文化日、俄罗斯文化日将作为本届赏槐会的重要内容，大力提升活动的档次和水平。
本届大连赏槐会力争用新颖的形式和深厚的内涵，着重体现文化性、国际性和广泛参与性的特点：一是文化气息浓厚，由以往单一的赏槐观景活动，向东北亚国际旅游文化周转型，将赏槐会打造成为旅游文化交流平台；二是市民、游客的参与度高。本届赏槐会活动丰富多彩，仅劳动公园文化交流周，文艺演出7场，群众参与人数将达到5万余人次；三是社会团体踊跃参与。按照政府主导、企业参与、市场运作的原则，积极吸引社会团体和企业的参与。本届赏槐会20余项活动中的大部分活动都有企业来运作，既减轻了政府办会的资金压力，同时也宣传了企业的形象，达到了双赢的目的；四是对外交往广泛。本届赏槐会将有多个政治、经济、文化团体来连访问、参加赏槐会活动。其中俄罗斯将有近2000人、日本将有6000余人、韩国将有1000余人来访并参加交流活动，中国台湾将有近千人来连参加活动。
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