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——胡润百富2010《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

旅游：富豪出国频率比两年前增加40%

　　调查显示，近两年来富豪们的出国频率持续增长，比两年前增长了40%。今年富豪们平均享有假期16天，出国以旅游为目的的达到了2/3，比去年多了将近1/3。

消费习惯：受访富豪最大消费是旅游

　　今年，旅游超过奢侈品成为富豪最大的消费，奢侈品消费位列第二，孩子教育排名第三，礼品消费、收藏和娱乐分别为第四、第五和最后。由此可见，中国富豪越来越重视提升生活方式了。

度假房：2/3受访富豪有度假房

　　值得关注的是，今年2/3的受访富豪表示享有度假房，比去年多了1/3。三亚还是富豪们最青睐的度假房所在地。东北富豪还会考虑在欧洲拥有度假房。

亿万富豪旅游喜好

　　亿万富豪平均每年出国四次，比其他人多一次，但他们不喜欢旅游。旅游的话，国内喜欢去三亚和西藏，国外特别喜欢去美国，不太喜欢法国，此外，相对来说，他们还较喜欢加拿大和新加坡旅游。外出时，他们喜欢坐国航的飞机，住希尔顿酒店。除了不喜欢旅游之外，休闲时间他们也不太喜欢游泳和卡拉OK，但很喜欢打高尔夫，他们的高尔夫差点为96.1，比其他人打得好一点。此外，亿万富豪还较喜欢足道。

高尔夫

　　40%的受访富豪以及接近一半的亿万富豪表示打高尔夫的。从地区来看，北京富豪则特别喜欢打高尔夫，也是唯一一个选择休闲方式为高尔夫超过旅游的城市。平均差点为98杆。

　　观澜湖是全国最受富豪青睐的高尔夫球场。北京华彬是北京当地最受青睐的高尔夫球场；上海地区，佘山高尔夫首次超越汤臣，成为上海地区最受青睐的高尔夫球场。

男性与女性富豪的旅游喜好差别

在国内旅游目的地上，女性富豪偏爱香港，而男性富豪更喜欢三亚。 资讯

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胡润百富《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

　　从2005年开始，胡润百富一直坚持研究中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。今年，胡润百富首次将这一报告分为生活方式报告和至尚优品两部分，在生活方式报告中，全面分析了一二三线城市富豪、男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异，而在至尚优品中则呈现了现下中国富豪阶层的品牌倾向。

　　2009年的4月到11月间，胡润百富面对面地访问了383位个人资产千万以上的中国富豪，其中66位资产过亿。他们的平均年龄为40岁。男女比例为7:3。在地区调研的评选比例中，华东地区占28%；华北地区占26%；华中地区占16%；华南地区占15%；东北地区和其他地区分别占9% 和6%。受访者们所从事的行业以服务业和房地产业居多；他们的财富大多来源于投资回报和企业所有权收益。