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暑期到来，旅游市场迎来了消费热潮。中国旅游报社记者采访了多家OTA及传统旅行社发现，旅游企业通过优化产品供给、创新服务模式，精准对接不同客群需求，推动暑期市场持续升温。

预订情况：亲子游仍是主力军

记者梳理OTA及传统旅行社的预订数据发现，亲子游继续领跑暑期。

春秋旅游数据显示，亲子游产品热度超过去年同期。从市场反馈来看，亲子游产品通过场景创新与教育内核的深度融合，吸引了越来越多亲子家庭的关注。大连、西双版纳、丽江等兼具避暑和亲子游学功能的城市，热度上涨。

从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比达六成以上，较去年同期有所提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单，“一价全含”产品成为主流选择。

虽然不是暑期的主力客群，但是大学生群体预订增速也很快，飞猪数据显示，大学生出游人次同比增长77%，人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天。

以往很少在暑期出游的银发客群，今年暑期也将迎来“小高峰”。春秋旅游预订数据显示，随着避暑游、美食游等需求的上涨，越来越多的银发族选择暑期出游。他们更倾向节奏舒缓、文化体验丰富的线路。截至目前，暑期银发出游人次已超去年同期。

市场走向：亲子系列产品丰富多样

亲子游客群是暑期市场的主力，如何服务好亲子家庭？旅游企业纷纷推出“花样”产品。

在国内市场，上海以及长三角等城市，一直是亲子游热门目的地。结合上海乐高乐园的即将开园，春秋旅游为各地赴沪亲子家庭打造了一系列“沉浸式玩乐+系统化学习”产品，让其在乐园狂欢之外，充分领略上海及长三角城市之美。

此外，春秋旅游还推出了多个暑期旅游热点地区的亲子游产品，包括西双版纳热带雨林探秘、野象谷互动体验等特色项目，广东、北京以及甘青大环线等地的暑期游学活动，内蒙古满洲里草原生态游和异域风情体验游等。

在途牛暑期亲子游热门主题中，主题公园预订热度位居前列。其中，珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题公园预订量靠前。各地的欢乐谷、方特、融创以及海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等，也是亲子游的热门选择。

海滨海岛目的地以及气候舒适的地区是亲子家庭避暑的热门选择。途牛预订数据显示，三亚、青岛、烟台、威海、北海、大连、秦皇岛、福州、宁德、舟山等海滨海岛目的地备受亲子家庭青睐。去哪儿预订榜单上，西北、云南和东北等平均温度低于25摄氏度的地区，酒店预订增幅位居前列。其中，新疆博尔塔拉酒店预订量同比增长3倍，新疆伊犁预订量首次跻身全国前三。

在出境游学热门目的地榜单上，新加坡、澳大利亚、马来西亚、英国、西班牙等排名靠前。以“南洋丝绸之路7日研学亲子营”为例，该行程包含名校、海洋、历史、科技、生物、实践等8类主题研学活动，孩子们可以走进新加坡国立大学和南洋理工大学，体验中英双语教学、人工智能AI等课程；在马来西亚的荷兰红屋、葡萄牙广场、马六甲海峡文化馆等了解海上丝绸之路的繁荣与发展。一系列丰富多元的课程及活动，让孩子和家长都能收获寓教于乐的游学体验。

“我们发现，亲子家庭人群更愿意为‘独特体验’‘舒适性’买单，‘一价全含’产品成为主流选择。针对这一变化，我们推出的‘全家一起去游学——英国一地12日’产品，不仅一次打卡英国五大名校，还加入了哈迷梦工厂观看《哈利波特》主题舞台剧，更加入了大英博物馆、自然史博物馆精讲等环节，从预订看，孩子和家长都很喜欢。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。

暑期特点：游客追求独特的旅行体验

采访中，有业者总结了今年暑期市场的几大特点。

一是目的地选择更加多元，游客性价比与深度体验并重。“暑期旅游目的地丰富度进一步提升，产品选择更多。”李梦然介绍，受到签证便利性、航班运力逐渐恢复及供应链优化等持续作用，暑期出境游短途和长线双线飘红。短途目的地集中在日本、阿联酋及东南亚等地。长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等地。其中，赴欧旅游总人数同比增长76%左右，北欧及英国人数增长最为明显，增速分别为50%和75%。此外，中东非、南美等原本小众的旅游目的地表现格外亮眼，出游人数同比增长分别超103%及178%，坦桑尼亚、古巴、墨西哥、智利等小众目的地及全新玩法——欧洲长线邮轮等受到广泛关注。

“分析预订数据可以看出，游客更加青睐品质游。”飞猪相关负责人介绍，“截至目前，在飞猪直营的高星级饭店暑期预订量同比增长超20%；灵活性更高的租车自驾游预订量同比增长64%；全程‘躺玩’的邮轮游、定制游预订量大增，同比分别增长47%、61%。”

二是不从众打卡、只为独特有趣的“酷旅行”更受欢迎。看一场“苏超”、来一场逛吃游，在江苏甚至江浙沪地区已“蔚然成风”。飞猪数据显示，今年暑期，“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均呈现翻倍增长，作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量均翻倍增长。此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。

三是便宜又能多玩一地的“超长中转”机票产品成为暑期大学生的旅游新选择。

去哪儿旅行数据显示，部分出境中转机票比直飞要便宜四成左右。暑期，去哪儿平台上出境游中转航班预订量同比增长30%，最受欢迎的境外中转目的地为韩国仁川、日本大阪、泰国曼谷和马来西亚吉隆坡。“暑假最不缺的就是时间。我打算去新加坡玩儿，特地挑了中转越南胡志明市停留2天的航班。中转机票省下的600元正好用来订酒店，还能多玩一个城市。”在北京上大学的王亚说。
 

来源：中国旅游新闻网 作者：记者 赵垒 编辑：武葳 王若溪